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端午節遇上天貓618:吃貨買走1.23億只粽子 “咸黨”大獲全勝


端午節遇上天貓618,不知是吃貨的幸福還是粽子的悲哀。伴隨天貓618開場,今年端午的節日氣氛達到頂點。6月6日天貓618發布粽子消費數據,顯示從5月27日到6月2日這端午節前的一周,1.23億只粽子被淘寶吃貨們一掃而光,同比增幅超過250%。

 

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在對決激烈的粽子“咸甜口味之爭上,今年“咸黨”大獲全勝,咸口味粽子的銷量是甜口味的近3倍。一舉報了年初“咸湯圓落敗”之仇。其中鮮肉粽和蛋黃肉粽成為最受歡迎的粽子,看起來淘寶吃貨們都是“肉食動物”。

 

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從地域看,江浙滬是“粽子大戶”,杭州人勇奪粽子消費冠軍。最令人驚訝的還在于有人在湯加賣出了12只粽子。真是海內存“粽子”,天涯若比鄰。有天貓618,無論走到哪里都能嘗到家鄉的味道。

 

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同時,年輕人正對粽子等端午節傳統美食越來越感興趣。數據顯示,在淘寶天貓上搜索粽子的吃貨里,超七成都是85后年輕人。在天貓618,年輕人對端午美食的熱衷也被廣大粽子品牌、商家敏銳捕捉。為迎合年輕吃貨的口味,他們早早研發創意粽子。

 

像老字號品牌五芳齋一上天貓618就變得特別“會玩”,創新了會“飛”的磁懸浮粽子;在高考日“撞上”端午節的背景下,淘寶吃貨頻道還跟五芳齋一起推出“高考粽”,首發半天就被搶光;衛龍辣條則發布“辣條粽”,勾起一眾吃貨的童年回憶。

 

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圖/淘寶吃貨聯合五芳齋推出的創意“高考粽”僅半天就被一搶而光

 

從天貓618粽子消費數據中,還能看到吃貨們吃粽子的最新習慣和趨勢。比如“五人份”和“一人食”是最受歡迎的兩種粽子包裝規格。可見淘寶吃貨們“兩極分化”嚴重:要么一群人分享美味,要么就一個人靜靜品嘗。

 

此外,淘寶吃貨們對粽子的新鮮度有著越來越高的要求,保質期越短、越新鮮的粽子越受歡迎,今年保質期一周的“短保粽”銷量登頂。

 

而這一最新趨勢早在端午到來前,就已被淘寶吃貨賣家們提前知曉。在淘寶吃貨頻道消費數據的指導下,包括榮慶和在內的一大批老字號粽子品牌、商家都主推了短保粽,果然在天貓618取得爆發。

 

同為端午美食的咸鴨蛋也在天貓618迎來“爆”季。專賣高郵咸鴨蛋的淘寶吃貨賣家“真郵食品旗艦店”負責人表示,在天貓618的帶動下,今年端午咸鴨蛋的銷量比去年翻了三倍還多。據介紹,跟“真郵”合作的包裝廠已經加班加點一個月,就為趕工天貓618期間的咸鴨蛋包裝盒。

 

今年天貓618期間,端午傳統美食集體爆發。在淘寶天貓帶動下,傳統節日的氛圍正越來越濃厚。



(編輯:蔡亮維)

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